Wawasan bisnis musim liburan: Prospek belanja yang cerah

Pertumbuhan upah yang kuat selama dua tahun terakhir, ditambah dengan peningkatan stabilitas harga, telah menempatkan konsumen Amerika dalam posisi yang menguntungkan pada musim liburan. Situasi yang menguntungkan ini kemungkinan akan merangsang belanja liburan yang signifikan karena pembeli memanfaatkan peluang menabung selama periode ini.

Ekspektasi pengeluaran

Tahun lalu, sentimen konsumen menurun karena mereka menghadapi tingginya harga bensin dan kenaikan suku bunga. Rumah tangga berpendapatan rendah menghadapi tantangan tambahan karena mereka menghabiskan sisa tabungan mereka. Namun, saat kita memasuki musim liburan ini, suasananya jauh lebih positif. Indeks Sentimen Konsumen Universitas Michigan mengungkapkan bahwa ekspektasi konsumen terhadap perekonomian di masa depan telah meningkat menjadi 78,5 pada bulan November dari 74,1 pada bulan sebelumnya. Meskipun masih ada kekhawatiran mengenai melemahnya pasar tenaga kerja, pandangan masyarakat Amerika secara keseluruhan semakin optimis.

Optimisme tersebut berakar pada rencana belanja konsumen untuk sisa tahun ini.

Menurut a Gallup Berdasarkan jajak pendapat mengenai pengeluaran liburan tahun ini, 38% peserta memperkirakan akan menghabiskan $1.000 atau lebih untuk hadiah musim ini, naik dari 35% tahun lalu. Selain itu, sebagaimana tercantum dalam rilis pertama dari seri blog liburan kami, National Retail Federation memproyeksikan penjualan ritel selama bulan November dan Desember akan meningkat antara 2,5% dan 3,5% dibandingkan tahun lalu.

Promosi dan diskon strategis memainkan peran kunci

Pertumbuhan upah terus menunjukkan kekuatan untuk memulai kuartal terakhir tahun ini dengan pertumbuhan sebesar 4% dari tahun ke tahun, menurut Biro Statistik Tenaga Kerja. Lebih lanjut, kemajuan yang dicapai dalam perjuangan Federal Reserve melawan inflasi juga membuahkan hasil positif dengan pertumbuhan upah riil per jam sebesar 1,4% tahun-ke-tahun di bulan Oktober. Meskipun perekonomian hanya menambah 12.000 lapangan kerja pada bulan Oktober, terdapat anomali mendasar termasuk dua badai besar dan pemogokan buruh Boeing yang pada akhirnya dapat menganggap hal ini sebagai hal yang wajar. kejutan satu kali. Tingkat pengangguran kita tetap rendah secara historis dan klaim pengangguran awal turun menjadi 217.000 pada minggu kedua bulan November, di bawah rata-rata sebelum pandemi dan merupakan indikasi kuatnya retensi pekerja.

Saat rumah tangga bersiap menyambut musim liburan, banyak konsumen yang berfokus pada barang murah. Sebaliknya, pengecer besar memberikan tekanan pada pemasok untuk menurunkan harga. Selain itu, meningkatnya permintaan akan pengalaman berbelanja yang nyaman mendorong konsumen untuk mencari lebih banyak cara berbelanja dari rumah, yang menggarisbawahi pentingnya pilihan omnichannel.

Itu Institut Ekonomi Mastercard mengantisipasi peningkatan belanja ritel online sebesar 7,1% (tidak termasuk penjualan otomotif) pada musim liburan ini dibandingkan tahun lalu, yang mencerminkan ketahanan konsumen dan lanskap ritel digital yang terus berkembang. Tren ini—yang menekankan aktivitas promosi dan memahami preferensi belanja konsumen—dapat dianalisis di berbagai segmen generasi.

Menurut Laporan Belanja Liburan Simon-Kucher tahun 2024Pembeli Gen Z akan memimpin pencarian penawaran dan promosi pada musim ini dengan 64% responden mengindikasikan bahwa mereka akan berpartisipasi aktif dalam penawaran Black Friday. Sebaliknya, generasi Baby Boomers menunjukkan tingkat partisipasi terendah di antara empat generasi yang disurvei (Gen Z, milenial, Gen X, dan Baby Boomers), yaitu sebesar 52%.

berpengalamanSurvei belanja liburan tahun 2024 mengungkapkan bahwa generasi Z dan pembeli milenial semakin memanfaatkan platform digital, tidak hanya untuk berbelanja tetapi juga untuk mencari produk yang diminati. Survei tersebut menunjukkan bahwa demografi generasi muda ini menunjukkan tingkat keterlibatan tertinggi dengan saluran digital, seperti membaca ulasan online, menonton ulasan produk di YouTube, dan mencari rekomendasi di media sosial. Tren ini menyoroti dampak penting dari kehadiran digital yang kuat dalam menarik konsumen muda.

Kesimpulannya

Musim liburan akan ditentukan oleh optimisme konsumen dan perubahan perilaku belanja. Ketika pembeli semakin mencari nilai dan kenyamanan, pengecer memiliki peluang untuk terhubung dengan audiens mereka melalui promosi yang ditargetkan dan pengalaman digital yang lebih baik.

Postingan ini adalah yang kedua dari seri wawasan bisnis musim liburan untuk perusahaan produk konsumen. Nantikan postingan kami berikutnya dan lihat tambahannya wawasan.