Google Memikirkan Ambisi Iklan Apple Terungkap di Project Black Walnut

• Apelyang menghindari bisnis periklanan selama bertahun-tahun, mungkin akhirnya akan serius melakukannya.
• Atau akankah mereka melakukannya? Google ingin tahu.
• Anda dapat melihat bagaimana ahli strategi Google memanfaatkan ambisi iklan Apple dalam dokumen yang baru muncul.

Apple dulu membenci bisnis periklanan. Kini, tampaknya pihaknya akan menanganinya dengan lebih serius. Jadi, seberapa besar bisnis periklanan Apple bisa berkembang?

Itu adalah pertanyaan yang ditanyakan banyak orang di dunia periklanan. Dan itu termasuk Google. Dan sekarang, berkat dokumen yang digali selama ini Kasus pengadilan antimonopoli Googlekita dapat melihat bagaimana Google memikirkan potensi Apple ketika Apple memasuki industri yang didominasi Google selama beberapa dekade.

Berjudul “Operasi Kenari Hitam,” laporan tahun 2022 tampaknya disusun oleh para ahli strategi Google untuk mencoba membayangkan jenis bisnis iklan seperti apa yang mungkin akan dibangun Apple suatu hari nanti.

Bisnis iklan Apple saat ini sebagian besar terbatas pada penjualan iklan di halaman hasil pencarian App Store. Namun penulis laporan tersebut berspekulasi bahwa Apple pada akhirnya dapat mulai menjual iklan yang berjalan di aplikasi orang lain dan akhirnya di web melalui browser Safari-nya. Ini mungkin pada akhirnya akan menjadi bisnis senilai $30 miliar, menurut perkiraan mereka.

Anda dapat melihat dokumen lengkapnya di sini:

Namun ketika penulis dokumen tersebut mencoba membayangkan seberapa besar bisnis periklanan Apple, mereka juga bertanya-tanya apakah Apple benar-benar ingin memanfaatkannya sepenuhnya. Sekarang, sebagian besar uang yang menurut Apple didapat dari “iklan” benar-benar uang yang didapat dari Google, yang mana membayar Apple hingga $20 miliar per tahun untuk menjadikan mesin pencari Google sebagai mesin pencari default di ponsel Apple.

“Kami yakin Apple kemungkinan besar tidak akan melepaskan TAC pencarian (pembayaran tahunan yang diterima Apple dari Google) untuk peluang Pencarian Spotlight (mesin pencari milik Apple) senilai $10-$20 miliar, kecuali peraturan atau Google mengganggu status quo,” tulis laporan tersebut di satu poin.

Dan lagi, salah satu komentator pada dokumen tersebut menunjukkan, pembayaran tahunan tersebut – yang dapat mencapai 15% atau lebih dari keuntungan tahunan Apple “berisiko… berdasarkan peraturan atau pilihan Google.”

Mungkin saja itu masalahnya. Pada bulan Agustus, Hakim Amit P. Mehta memutuskan hal itu Apple memiliki monopoli ilegal dalam pencarian dan pembayaran Google/Apple adalah inti permasalahannya. Itu Pemerintah AS sejak itu meminta Mehta untuk melarang pembayaran tersebutbersama dengan solusi lain yang diusulkan seperti memaksa Google untuk menjual browser Chrome-nya.

Perwakilan Google menolak mengomentari dokumen tersebut. Apple belum membalas permintaan komentar. File tersebut menjadi bagian dari catatan publik pada Agustus 2024. Jason Kint, CEO Konten Digital Berikutnyasebuah kelompok perdagangan yang mewakili penerbit online, menyampaikan dokumen tersebut kepada saya setelah saya menulis tentang kemungkinan itu Apple bisa kehilangan pembayaran pencarian Google.

“Operasi Black Walnut” selanjutnya berguna bagi siapa pun yang mencoba membayangkan seperti apa bisnis periklanan Apple jika Apple memutuskan untuk membangunnya. Meskipun ada beberapa wawasan yang tampaknya merupakan hak milik Google – penulis mencatat bahwa Apple telah merekrut orang-orang dengan latar belakang periklanan, termasuk “penjangkauan ke Karyawan Google” – sebagian besar poin data akan tersedia bagi siapa saja di luar Google, seperti fakta bahwa Apple telah beralih ke program olahraga.

Dulu ketika Google menyusun dokumennya, ini lebih terlihat seperti peta jalan spekulatif. Tapi sekarang $20 miliar per tahun bisa hilang dari pendapatan Apple, hal ini terlihat lebih realistis.